«Спад у всех»: основательница 2SIDES о закрытии бутика

Бутик челябинского бренда одежды 2SIDES на улице Лесопарковой закрывается. Основательница марки Сюзанна Янковская сообщила в соцсетях, что ликвидация продлится до конца апреля.

«Это для нас тяжелый этап, мы много вложили в пространство на Лесопарковой, чтобы сделать тот визуал, который мы хотели, и у нас сложилось вокруг этого магазина сообщество девушек, потому что мы там не только продавали одежду, но и проводили различные мероприятия, организовывали вечеринки, — рассказала Сюзанна Янковская. — Непростое, грустное решение, но мы смотрим на цифры. Повышение налогов, снижение покупательной способности, высокая ставка рефинансирования, дорогие деньги — это всё сейчас влияет на любой бизнес, и весь фэшн-ретейл очень сильно просел.»

Предпринимательница отметила, что все бизнесы взаимозависимы: спад в одном сегменте отражается на других. Затратная часть растёт из-за увеличения закупочных цен, а покупательная способность клиентов снижается, что не даёт продажам расти. Сильнее всего, по её словам, страдают сегменты «средний плюс» и люксовый, где люди реже посещают магазины при наличии качественного гардероба. Бюджетный рынок выглядит более стабильным, хотя и там есть свои особенности.

Сюзанна Янковская не видит будущего для офлайн-формата, полагая, что стрит-ретейл умирает. Этот тренд, по её мнению, заметен по пустеющим торгово-развлекательным комплексам и массовому закрытию точек по всей стране. «Нужно аккумулироваться, оптимизироваться, и мы решили направить все силы на развитие онлайн-каналов продаж», — заявила она.

Бренд 2SIDES уже представлен в интернете через собственный сайт, соцсети и маркетплейс Lamoda, который сотрудничает с марками среднего и премиального класса.

«Мы там всего полгода, пока идет этап пробы, тестирования, мы не делали на него упор, — объяснила Сюзанна Янковская. — У некоторых селлеров на Lamoda в последнее время тоже идет спад, но по своей аналитике мы понимаем, что есть куда расти.»

Стратегия марки пересматривается: вместо множества новинок акцент будет сделан на хитовых моделях. В распоряжении компании — база из порядка 500 лекал для пошива трендовых, базовых и уникальных вещей с качественной посадкой. Поскольку 2SIDES имеет собственный швейный цех и не использует аутсорс, бренд намерен завоевать долю на общероссийском рынке, где о нём ещё мало знают за пределами Челябинска.

«Не знаю, как будет дальше, ведь теперь каждый месяц и каждый год всплывают какие-то новые обстоятельства, и малый бизнес вообще в принципе загибается. На данном этапе мы рассчитываем, что в условиях кризиса сможем таким образом выстоять».

Закрытие магазина 2SIDES происходит в общем тренде: в Челябинске и по стране сворачивают точки сети Zenden, O«STIN, Gloria Jeans, прекратил существование гипермаркет «МаркерИгрушка», массово закрываются магазины канцтоваров. Эксперты объясняют эту ситуацию бумом маркетплейсов, высокими издержками офлайн-торговли и кризисом, затрагивающим всех потребителей.